絕大多數化妝品企業(yè)都想打造成行業(yè)名牌，打造成中國名牌甚至成為世界名牌，因為成為品牌之后企業(yè)才能站在行業(yè)高端，就可以引領行業(yè)的發(fā)展，左右市場的游戲規(guī)則。成為品牌之后就可以很舒服的賺大錢，但是成就品牌需要經過非常漫長的過程。

　　要打造品牌成就行業(yè)名牌，要成為一流名牌成就國際名牌，企業(yè)的老板必須走出發(fā)展的

　　錢本位想法：就是先賺到錢以后再打造品牌，只要賺到錢一切都好辦，沒有錢什么也辦不成的簡單想法，多數企業(yè)急功近利的思想，飲鴆止渴的做法殺雞取卵的手法，快速圈錢的運作模式難以成就品牌，上海某知名企業(yè)因為長期無利潤，席卷客戶的貨款搞人間蒸發(fā)就是鐵的事實，的確打造品牌絕對需要資金做后盾，沒有資金很難成就品牌但決非有了錢就可以成就品牌。

　　拉長戰(zhàn)線做全產品：化妝品行業(yè)競爭非常激烈，企業(yè)卻很少在營銷創(chuàng)新方面下工夫做文章，都遵循多系列多產品的營銷策略，產品線高中低檔價格的產品都有，個別企業(yè)在生產化妝洗滌日用全系列產品，更有甚者什么賺錢就生產什么，化妝洗滌彩妝美容院系列市場需要的都生產，東方不亮西方亮全面撒網，“千款萬品”總有一個適合客戶適合的想法。最后發(fā)現產品線很豐富但是業(yè)績卻很低，倉庫的產品堆積成山企業(yè)資金卻越來越短缺，經營陷入困境老板后悔以于事無補。

　　跟隨復制模仿策略：其實企業(yè)的長遠目標是打造自己的品牌，但是很多廠家把“品牌”看成賺錢的工具而已，所以推出的產品多屬于姊妹系列，兄弟系列孿生系列及高中低系列等等，跟隨市場上業(yè)績比較的好品牌，模仿成功品牌甚至復制世界名牌，這些做法都是企業(yè)家目光短淺所致，可以借鑒成功品牌的營銷模式，絕不可簡單跟隨模仿復制成功品牌，那樣只能是賺點小錢最終還是給大品牌做變相的廣告。企業(yè)想用非常簡單的方法賺錢，難以成就企業(yè)的品牌王國更難以實現品牌之夢想，只是陷入周而復始的不斷“推陳出新”生產怪圈。

　　粗制濫造品牌：產品質量不過關質量不達標，產品壽命很短不能長期存活，關鍵原因是企業(yè)的老板只想通過產品賺錢，只要能賺錢產品隨時換根本就沒有長期的打算。市場上的小商小販什么賺錢賣什么，每天都在賺錢但是卻永遠不能發(fā)大財，最簡單的原因的沒有積累打造品牌需要積累，打造品牌需要時間積累更需要消費群體的積累，也需要資本的積累及客戶的積累，忠實顧客群體的積累最為關鍵。

　　讓產品自生自滅為了賺錢就偷工減料，一些劣質的產品膏霜類產品比乳液還稀薄，瓶子一倒的瞬間膏體已經灑出一大半，天知道這樣的膏霜會有好效果，這樣的產品在一個階段還可以生存，因為利潤誘惑專賣店的老板積極推薦，當顧客流失的時候店鋪老板才醒悟過來，專賣店處理企業(yè)品牌的時候企業(yè)明白了，顧客需要優(yōu)質的產品但是已經晚了，企業(yè)的品牌已經失去市場，永續(xù)經營的思想與優(yōu)質的產品是成就品牌的前提條件，因為品牌的背后是優(yōu)秀的品質及科學的營銷推廣方式。

　　打造品牌需要樹立正確的品牌觀念，而現企業(yè)的老板還沒有意識到自己的誤區(qū)，還在繼續(xù)演繹簡單賺錢的營銷模式，用產品換錢一個產品倒下，又一個新產品推出來繼續(xù)去換錢，企業(yè)的產品前赴后繼視死如歸。

　　拔苗助長的方式：做了廣告請了代言人，企業(yè)的成本的經營在增加，企業(yè)必須把費用全部轉嫁給客戶，必須要加倍的賺回來財富，做廣告請代言人不僅是競爭層次的表現，更是企業(yè)向客戶施加壓力向市場要錢的手段。

　　做了廣告就漲折扣請了代言人就增加大業(yè)績，不遵循尋市場發(fā)展規(guī)律及品牌成長規(guī)律，還沒有學會走就要快跑，顧客還沒有認可市場還沒有接受，企業(yè)認為已經是大品牌了，本土品牌之所以發(fā)展不穩(wěn)定，與大躍進方式有直接的關系，目前本土優(yōu)勢品牌發(fā)展弊端已經暴露，還能維持走多遠試目以待。

　　本土品牌可以向國際品牌學習，國際品牌最有資格推出新品牌，但是國際品牌進入中國十幾年，沒有推出幾個新品牌很說明問題。國際品牌從戰(zhàn)略發(fā)展的層面推出新品牌，做水到渠成的事情不做拔苗助長的事情，國際品牌的發(fā)展策略非常值得本土品牌學習。

　　本土企業(yè)仍然延續(xù)粗制濫造的產品、劣質的產品、以及只想換錢的產品，幼稚的品牌、殘缺的品牌、低能兒品牌缺乏競爭優(yōu)勢，企業(yè)不斷的制造“低能兒”絕對不會有發(fā)展，上海派的多個廠家已經飽嘗劣質產品低能兒品牌的苦頭。企業(yè)必須牢固樹立長遠發(fā)展永續(xù)經營的正確理念，只要有目標就不怕路途遙遠，只要堅持自己的目標和信念，成就自己的品牌是早晚的事情。